חנות הדגל של טויס אר אס נפתחה בהשראת החנות בטיימס סקוור בניו יורק ב"סינמה סיטי" בראשון לציון על שטח של 1,800 מ"ר המתפרשים על שתי קומות.
בחנות דינוזאורים ענקיים מקדמים את פני העולים ויורדים במדרגות הנעות שבתוך החנות, משאיות ענק ודמויות "פליימוביל" ופעילויות במתחמים השונים בחנות החלומות – מתחמי מולטימדיה פעלתניים, מתחמים של חברת "דיסני" העולמית, מיצגים מדהימים של כל המותגים המובילים, צפייה בתכנים מגוונים על גבי מסכי פלזמה ענקיים, מתחם פעילות ""Comfyland ללא תשלום ועוד.
חנות טויס אר אס מחולקת לעולמות תוכן שונים:
בקומה התחתונה:
- בובות ואלמנטים תלת ממדיים רבים, לדוגמה: משאית ענק, פאזל כדור
גדול, דובי ברואין וחבריו, מבצר עם שומר, דמויות "פליימוביל" ענקיות ועוד.
- פינת Comfyland– כוללת פינות פעילויות לילדים ללא תשלום.
- פינת יום הולדת – מגוון מוצרים להכנת יום ההולדת המושלם.
- עגלות קניה מיוחדות לילדים להעצמת חווית הקניה עבורם.
בקומה העליונה:
- מסך ענק: המורכב מ- 4 מסכים בגודל
- איזור מולטימדיה החדשני והמרשים ביותר בישראל הכולל במת מופעי "גיטר הירו", איזור משחקי ספורט, מסכי פלזמה ועמדות משחק להתנסות בקונסולות ובמשחקים השונים.
- איזור "דיסני": הכולל את "האוזניים" של מיקי מאוס ושערים שונים עליהם מוקרנים תכנים של "דיסני" וכן פינת צפייה מיוחדת לילדים בשיתוף עם ערוץ דיסני.
- בובות ענק למכירה: בובות בצורות חיות בגודל אמיתי שטרם נראו בישראל.
- איזור הטרנד החם: איזור משתנה בו יוצגו טרנדים חזקים לאותה תקופה, לדוגמה הטרנד הראשון עוסק בכל עולם המוצרים של "טוי סטורי 3" שהוא הלהיט של הקיץ. על גבי המסך באיזור זה מוקרנים "פרומואים" וקטעים קצרים מהסרט.
לדברי נעה אשר, מנהלת השיווק של "טויס אר אס": "החנות החדשה מציעה לכל בני המשפחה חוויית קנייה מרגשת ברמה שלא נראתה עד היום בישראל. הושם דגש רב על עיצוב החנות לשם יצירת חוויה המוכרת מחנויות מובילות בחו"ל. גולת הכותרת בעיצוב החנות הם הדינוזאורים הגדולים המתנשאים לגובה שישה מטרים כל אחד, הממוקמים במעבר בין 2 קומות החנות, כמו גם פינות הפעילות המיוחדות אשר תוכננו והותאמו למתן ערך מוסף לבאי החנות. הספקים של טויס אר אס גם כן נרתמו למשימה והשקיעו רבות בהעשרת סביבת המכירה באמצעות מיצגים ואלמנטים תלת מימדיים אשר הוכנו במיוחד לצורך זה".